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澳门娱乐注册送79-郎酒顺品郎签约陈宝国代言
2020-01-11 16:33:36 来源:曹江阳文资讯

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澳门娱乐注册送79,文/邓林

赤水河畔,在郎酒庄园藏酒的天宝洞中,陈宝国在收藏证上签下名字的那一刻,说自己终于圆了一个当酒馆“掌柜”的梦想。

11月25日,著名演员陈宝国在四川泸州与郎酒签约,正式代言郎酒旗下都市光瓶酒战略产品——顺品郎。郎酒集团董事长汪俊林与陈宝国共同出席签约,并成功举行“宝国窖池”命名及开窖仪式。

顺品郎是郎酒集团在光瓶酒市场的战略部署之一。早在今年7月,顺品郎即宣布焕新升级,此次其正式发布“浓香中加点酱酒,够香够醇够柔顺,顺品郎,味道正”品牌定位,旨在引领光瓶酒高端化发展,剑指都市光瓶酒大市场。

中泰证券研报认为,未来五年后光瓶酒市场的总规模将达到1260亿元。业界普遍认为,焕新上市、战略发布,签约陈宝国代言这一连串组合拳,标志着顺品郎的品牌打造与市场布局进入了一个新里程,既是其强劲发展势头的体现,也体现了郎酒做大兼香大市场的决心。再加上郎酒150万家终端网点资源的直接接入,都将成为顺品郎打开市场的一把把利剑。

顺品郎牵手“掌柜”陈宝国

“如今真不敢随便做品牌代言,但说到郎酒,我心里是有底的,因为我喝郎酒很多年了,郎酒是一个集大成的品牌。”陈宝国用极高的评价,表达了他对此次与牵手郎酒的信心和期许。

作为著名演员,陈宝国自1982年起,主演个人首部电视剧,并获得首届中国电视金鹰奖最佳男主角奖以来,陈宝国在荧幕上成功塑造了无数个经典人物形象,从帝王将相到普通百姓,陈宝国无不演绎得有血有肉情真意切。

在11月24日,郎酒股份总经理付饶与陈宝国共同出席了“宝国窖池”命名及开窖仪式。“宝国窖池”长3.5米,宽2.45米,深2.6米,每轮产出1吨浓香原酒。郎酒兼香产品中的浓香原酒,就是从这些与“宝国窖池”一样的上万口窖池中酿出。从此,陈宝国正式“圆梦”。

郎酒股份总经理付饶表示,郎酒恪守“正心正德,敬畏自然,崇尚科学,酿好酒”理念,这一品质文化与陈宝国对艺术孜孜不倦的追求高度契合。未来,顺品郎将像陈宝国德艺双馨的艺术品格一样严格要求自身,从品质到品牌的价值诉求都坚守初心,借助陈宝国的鼎力相助,将品质做得更好。

陈宝国表示,酒是中华民族传统文化中的重要代表,这次来到郎酒亲眼见到这么好品质的酒,他非常认同郎酒“正心正德酿好酒”的企业理念,这是做企业的大义。他将与郎酒人携手,帮助顺品郎取得更好成绩。

品质助推“喝着顺、味道正”

“味道正”,这是陈宝国对烧酒品鉴的评价,也是烧酒是否正宗的标准。寥寥三字,道出了酒客对好酒的核心诉求——喝着顺,味道正。

无独有偶,解读此次顺品郎发布的 “浓香中加点酱酒,够香够醇够柔顺,顺品郎,味道正”这一品牌定位,其重心也落脚于“味道正”这一核心内涵,即以口味和品质为突破点,迎合新时代的消费需求。

敢提“味道正”的底气,来自于郎酒两大核心产区优势和专利工艺技术的品质保证。据郎酒股份总工程师蒋英丽介绍,顺品郎原酒产区地处中国白酒金三角核心腹地,位于世界蒸馏酒的黄金酿造地带,以赤水河谷二郎镇优质酱酒核心产区,以及浓香型白酒发源地泸州核心产区为依托,同享两地生态酿酒环境优势,两翼齐飞,优势同享。

郎酒股份是国内一家能够同时生产酱香型、浓香型、兼香型的大型白酒企业,郎酒股份的泸州基地占地面积2300亩,规划建设8栋大型酿酒车间,规划窖池15600口,设计年产浓香型基酒10万吨,储存能力25万吨,年包装能力12万吨,这被认为是郎酒股份浓香型、兼香型产品生产、包装的坚实保障。

同时,顺品郎采用了独创的《浓酱兼香型白酒生产方法》专利(zl201310300903.7)工艺技术淬炼打造,经两种香型精心勾调设计,兼具浓香的馥郁绵甜和酱香的幽雅细腻,做到了够香够醇够柔顺。该工艺在制曲、堆积、发酵、老熟、勾调等工艺方面均取得重要技术突破,曾于2018年荣获四川省专利特等奖。

“和陈宝国先生一样,郎酒酿酒同样用心投入、用料实在、用功扎实,唯恐不精不细,产出的每一滴郎酒都蕴含着郎酒人的匠心、温度和情感,以品质创造价值。”在郎酒集团董事长汪俊林看来,正是对品质和对事业的完美追求,让郎酒和陈宝国先生在此刻走到了一起。

150万终端铺就“高速公路”

当前,“光瓶酒”无疑是白酒行业最热门的词汇之一。

中泰证券在最新研报中认为,消费升级趋势下居民更加注重品质而非包装,光瓶酒具有高性价比、高品牌、低成本等优势,预计五年后光瓶酒在低端酒市场占比有望提升至60%,低端酒市场规模维持2100亿元不变的情况下,光瓶酒市场规模有望达到1260亿元。

就此,付饶认为在简约化、个性化和多元化的消费时代,催生了白酒行业的档次升级、品质升级、功能和场景升级,由此催生了光瓶酒市场分化,都市光瓶酒风口兴起。所谓的都市光瓶酒,即光瓶酒的高端化发展,一改过去光瓶酒的低端形象,并正成为行业重要的新增长点。

顺品郎正是精准抓住这一风口,对标都市光瓶酒,在确立兼香小郎酒于小酒品类领先地位的背景下,顺品郎作为“大瓶”光瓶酒的重要战略补充,它的品牌地位“转正”是构建郎酒品质战略蓝图的核心一环,由此构建郎酒在大众光瓶酒市场“大瓶+小瓶”的天团作战格局。

过去一段时间以来,顺品郎焕新上市,迅速在重庆、成都、长沙、醴陵、遂宁、湘潭、衡阳、株洲、南昌、南宁、深圳、沈阳、济南等多个省内外重点城市,拉开了一波声势浩大的上市浪潮,同时通过进驻全国各大高铁站,形成高空位的品牌落地打造。

此外,此次顺品郎(浓酱兼香型白酒)上市,主要分为两款产品,即蓝顺和红顺,价格各在88元/瓶和68元/瓶。顺品郎的定价策略,弥补了郎酒50~100元的价格带,可以说是一种智慧的战略布局。更为重要的是,在一众名酒及区域龙头品牌相继加码,引发高线光瓶酒市场持续升温的背景下,顺品郎以前瞻行动,进行焕新升级,必然可以充分把握市场的主动权与话语权。

“升级顺品郎,郎酒已做好充足准备。”付饶表示,一是浓酱兼香的产能基础、品质基础和历史传承。二是依托郎酒的大品牌势能,打造顺品郎专属品牌赋能。三是兼香小郎酒带来的引领和品牌效应。四是成熟的专业化队伍和光瓶酒运作经验。五是已有的150万家终端网点资源的直接接入。

“顺品郎要开辟新的价格带和新蓝海市场,以领跑中国都市光瓶酒市场为目标,将致力浓酱兼香品牌大战略走上前台、走向全国,引领浓酱兼香型白酒市场。”这已然是郎酒对焕新顺品郎的未来构想。

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